本文摘要：作为OPPO最新款旗舰手机，OPPO R11配备了前后两千万像素镜头及一键破面的全新人像照片模式，被称作“人像摄影专家”。

作为OPPO最新款旗舰手机，OPPO R11配备了前后两千万像素镜头及一键破面的全新人像照片模式，被称作“人像摄影专家”。6月10日，OPPO与浙江卫视合力，汇集“娱乐圈半壁江山”阵容打造出了一场「R11手机发布会」。

如何借由OPPO明星家族，引发新一波社交辩论为OPPO R11上市持续造势，后用有意思冷笑话的方式呈现出“前后2000万，照片更加明晰”的产品特性呢？ 我们找到，仍然以来有所不同人对手机前后摄像头有有所不同偏爱。有人讨厌用手机前置摄像头美颜自拍电影，或者利用自拍杆拍电影合影；也有人讨厌用手机后置摄像头拍电影风景，或者用破面功能拍有景深的人像照。

逃跑“消费者对前、后摄像头有有所不同偏爱”这一核心洞察，OPPO合力琥珀传播发动了一场 #谁是OPPO照片KING# 的PK式品牌战役，用极具互动性和话题性的方式，燃爆年长消费者们。好友李易峰和陈伟霆领队PK 更有网友站队，助推话题热度 作为OPPO明星家族的成员，陈伟霆和李易峰是不具备原生热度的娱乐圈好友，从《古剑奇谭》到一组在日本摄制的「两个」「丑八怪」照片，他们的合影一度翻轰社交媒体。而此次，OPPO逆向思维，并没让这对好友同框秀兄弟情，而是精心策划了一场“PK式广告”，让他们领队「李易峰后置照片为首」和「陈伟霆前置自拍派」两大阵营展开PK。

与此同时，社交媒体上顺势发动 #谁是OPPO照片KING#的投票活动，网友可以根据自己的爱好，上载适当的后置照片和前置自拍电影，去反对己方阵营，在投票机制原作上，两队阵营在投票上可以超过同一个2000万的中点，以更进一步特别强调产品特性。以增强视觉品质和创新细节 引人注目产品特性，溶解品牌价值 《谁是OPPO照片KING》广告片的摄制通过对“镜面”的创新玩法和明星之间具备阵营感的对话，以及结尾时类似于万花筒效果的三角形元素，抽象地阐述了产品表达意见——提到双摄，就经常出现李易峰的叠影；提到360度自拍电影，就经常出现陈伟霆在弧形镜面组上的360度镜像。整支广告片以冷色调和极具空间感的画面呈现品牌的时尚感和高级感觉，政治宣传了以往品牌小甜美的通调。《谁是OPPO照片KING》PK篇 李易峰经典的“眼神杀死” 陈伟霆标志的“挑眉杀” 通过PK，让消费者战队自由选择“前置”与“后置”的同时，话锋一转，乘势发售了《谁是OPPO照片KING》的融合篇，切题铺陈“前后2000万，才是OPPO照片KING”，极致构建从明星话题落在产品并引人注目其特性。

累计目前，广告片的积累播出量已多达5000万。《谁是OPPO照片KING》融合篇 明星话题与产品特性的强劲关联 TVC画面延伸至地铁户外 持续话题热度，强化对话体验 作为 #谁是OPPO照片KING#线上对话的更进一步延伸，OPPO通过“镜面+大屏”的设计将TVC中的超现实主义场景如出一辙至人们日常生活的地铁站。地铁两侧长约30米的多棱镜面，构成类似于万花筒的视觉效果，呈现精美的科技感，12块55寸电子屏拼凑一起的电视墙，滑动播出《谁是OPPO照片KING》广告大片。

镜面效果让地铁广告中的主角沦为了自己，加之时尚博主的陆续发票，让目标受众争相前来照片对话。一方面，地铁户外创新与线上对话相辅相成，协助生产量高质量UGC；另一方面，线上和线下的高度统合充份契合产品特性，让“前后2000万，照片更加明晰”的特点，通过花式对话深深印刻在消费者的脑海中。

创作名单： 创新公司：琥珀传播 创新：CK Tan, Ben Guo, Cone Gong, Pippo Fan, Li Chang, Thor Liu, Vivian Yu 制片：Ella Cao 客服：Titan Fu, Eva Shen, Neil Zhang 制片公司：赤马传媒 地铁媒体：申通德低 更加多媒体信息，请求咨询： Music Chen 资深品牌传播经理 电话: +86 136-6167-8923 邮件: music.chen@ambercn.com 琥珀传播（Amber China） 琥珀传播是业界最受注目的数字整合营销公司之一，为客户获取“数字驱动的整合营销”实质解决方案。客户还包括：可口可乐、阿迪达斯、戴尔、多乐士、瑞士莲、唱吧、蘑菇街、西门子等。琥珀传播被《广告时代》被誉为中国“炙手可热的数字广告公司”，获颁Campaign Asia “2016中国年度最佳数字代理商”，顺利挤身“2016大中华区艾菲实质代理商TOP 2”、"2015大中华区艾菲持续实质代理商TOP 10"、“2014大中华区艾菲实质代理商TOP 6”。

2014年，琥珀传播作为创立盟员划归利欧股份 (002131)。利欧数字（LEO Digital Network） 利欧数字初创于2014年，隶属于中国A股上市企业：利欧股份（002131），致力于沦为全球领先的数字集团，以数字化驱动重构传播，为客户获取数字策略和数据、数字创新、数字媒体、数字流量、数字电视、社会化媒体和娱乐内容营销、以及电子商务为一体的“数字化商业转型”解决方案。

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